Событийный маркетинг (Event Marketing)
Событийный Маркетинг – это комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, даёт универсальную возможность повлиять на целевую аудиторию тоньше и эффективнее.
Погружение участников события в мир марки, основанное на включении эмоционального восприятия аудитории - один из наиболее действенных способов полноценно раскрыть имидж бренда, запечатлеть его в сознании публики и управлять продажами в долгосрочной перспективе.
Цели, достигаемые при помощи инструментария событийного маркетинга:
- 1. Построение успешного бренда
- 2. Создание новостного повода для PR-кампании
- 3. Яркий запуск продукта на рынок
- 4. Позиционирование марки, управление имиджем компании
- 5. Продвижение марки за счет продвижения события-бренда
- 6. Формирование лояльных групп потребителей
- 7. Продвижение товаров импульсного спроса
- 8. Повышение продаж в долгосрочном периоде
- 9. Создание word-of-mouth эффекта
- 10. Формирование команды единомышленников среди сотрудников
Агентство BeeTL предлагает полный спектр услуг по событийному маркетингу: от разработки яркого креативного концепта до его воплощения.
ИНСТРУМЕНТЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА:
Специальное мероприятие (Special Event) - организация события в целях создания рекламного сообщения, погружения участников акции в ценности и сущность бренда.
Решаемые задачи:
- 1. Формирование платформы для рекламного сообщения.
- 2. Эмоциональная привязка к бренду.
- 3. Создание эффекта сарафанного радио.
- 4. Создание яркого новостного повода для СМИ.
- 5. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Неслучайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, в табачной индустрии и фармацевтике.
- 6. Накопление предварительных знаний о потребителе. Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний.
Плюсы:
- • Создание желаемого образа марки в сознании потребителей.
- • Внимание широкой общественности к марке в долгосрочном периоде.
- • Влияние на повышение продаж.
- • Ненавязчивость коммуникации.
Корпоративное мероприятие (Corporate Event) – это тактика эмоционального манипулирования персоналом компании с возможностью командного построения.
EVENT MARKETING = НАДЕЖНЫЙ КРЕАТИВ + ТЕХНОЛОГИЯ БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ